Mp2Globalink

Dalam Era globalisasi menunjukan perkembangan yang pesat dihampir  mencakup semua sektor. Berbagai perubahan kerap mewarnainya, bahkan pepatah mengatakan sesuatu yang pasti di dunia ini adalah perubahan. Konteks globalisasi dalam hal ini adalah adanya kemajuan di berbagai bidang seperti ilmu pengetahuan, telekomunikasi, teknologi informasi, jaringan transportasi, dan sektor-sektor kehidupan lainnya menyebabkan arus informasi semakin mudah dan lancar mengalir antar individu ataupun kelompok. Pada era ini seseorang ataupun kelompok secara bebas melakukan aktivitas usahanya, serta bersaing secara ketat untuk mendapatkan nilai bagi perusahaan atau organisasinya.

Secara umum, setiap perusahaan mengalami berbagai macam perbedaan antar beroperasi dalam pasar domestik (home market) dengan pasar luar negeri atau pasar internasional. Sebagian besar perbedaan tersebut berkaitan dengan faktor ekonomi, budaya, hukum, teknologi dan persaingan. Apabila karakteristik kunci sebuah pasar domestik (seperti legilasi, media dan pesaing) dibandingkan dengan karakteristik pasar internasional, maka tingkat kompleksitas dan ketidakpastian dapat dievaluasi dengan jelas. Manajemen perusahaan bisa saja sangat memahami cara berbisnis di pasar negaranya, namun seiring dengan ekspansi internasional yang dilakukannya, maka tingkat kendali akan berkurang dan resiko semakin besar.

Komunikasi pemasaran ”P” nya adalah promosi dalam bauran pemasaran termasuk di dalamnya adalah iklan, hubungan masyarakat, promosi penjualan dan penjualan personal. Komunikasi perusahaan harus dirancang untuk membantu perkembangan perbuatan baik dan memberi informasi yang akurat dan tepat waktu, khususnya situasi krisis.

Promosi yang dirancang dengan buruk dapat menimbulkan publisitas yang tidak diinginkan dan hilangnya pelanggan. Pertimbangan yang lebih baru untuk bauran pemasaran internasional adalah pemasaran langsung, pemasaran database dan internet. Setiap teknik diterima dengan cepat di seluruh dunia dan dapat mengubah strategi pemasaran perusahaan untuk mencapai konsumen secara langsung.

Seperti halnya dalam kasus mengenai sponsorship dalam event olimpiade games 2008 di Beijing. Para perusahaan berlomba-lomba untuk menjadi sponsorship dalam Olimpiade Beijing 2008 karena event tersebut merupakan salah satu event olah raga terbesar di dunia dan merupakan salah satu aspek komunikasi pemasaran yang dapat tumbuh dengan cepat agar produk perusahaan mereka bisa masuk ke daerah geografis atau kelompok gaya hidup tertentu yang sebelumnya belum mereka masuki. Menurut Smith(1996) mengungkapkan bahwa analisisnya sponsorship terkenal sebagai panggung dari pembangunan ekuiti dan untuk mendapatkan target sasaran, sama halnya yang diungkapkan oleh tripodi (2001) bahwa semenjak tahun 1984 olimpic L.A sponsorship mendapatkan popularitas diantara para pemasar sebagai strategi yang efektif membangun brand equity dan sekarang badan hukum sponsorship telah menjadi elemen yang dapat meningkatkan bauran komunikasi.Menurut Thwaites (1995) mengungkapkan bahwa lebih dari 75% dari total sponsorship memberikan perhatian dalam mendukung aktivitas olah raga dari ketentuan seragam sampai penggunaan stadion olah raga. Oleh karena itu, sponsorship dalam event olimpiade beijing 2008 merupakan salah satu strategi yang tepat bagi para perusahaan untuk meningkatkan kesadaran merek, memperkuat citra perusahaan mereka masing-masing dan memperbesar volume penjualan.

• http://en.beijing2008.cn/